supreme怎么读
【恭迎supreme駕到】
潮牌圈有个永恒的真理：顶级潮牌的最高境界是“不是我去迎合你们，而是你们来追逐我”仅仅创立25年的Supreme做到了。
本来不想写supreme的东西，因为supreme现在太大众化，文章也太多，写supreme的东西给人感觉就是跟风平庸，我不喜欢这样，我喜欢特立独行。不过又想了想现在大街上随便一个人穿件supreme就觉得自己是潮人了，还是必须要给这些愚昧无知“热爱”潮流的朋友们科普一些知识，所以我花费了两天时间收集整理了一下何为supreme。
说到supreme除了要知道它的意思是至高无上的之外，最应该了解的就是它的创始人James Jebbia。
James Jebbia出生在英国，小时候做过童星还出演过BBC的电视剧，青年的时候就在一个电池工厂里面打工，在他闲暇的时间里他就会去商店看时尚杂志（但是他只看从不买），一有闲钱就会去一家卖杂牌的服装店去淘货，据他说，这家店没有什么大品牌，但是所有人都爱穿他家的衣服，因为他们卖的衣服真的酷，贼帅。
这些爱好这些经历就在James Jebbia心里埋下了创立supreme的种子。
后来呢，由于James Jebbia从小对纽约的向往，所以在他十九岁的时候怀揣着自己对时尚的向往和服装的喜爱来到了纽约，当了一名服装店的销售员。但是在服装店打工怎么能满足青年 Jebbia 的“至尊”潮流梦呢，于是他开始尝试着自己去卖衣服，他先在 Wooster Street 开设了一个二手摊位，后来又换了一个 Spring Street 的店面，开了一家叫 Union 的服装店，Union 顾名思义，就是卖各种杂牌衣服，喜欢什么卖什么。
而这家店每次上架 Shawn Stüssy （Stüssy的创始人，Stüssy的经典logo就是他当时的随手签名）设计的衣服，就会卖的特别快，于是机缘巧合下，Shawn Stüssy 和 James Jebbia 走到一起并共同开设了一家由 Shawn Stüssy 命名的店铺。
有大哥带着生意当然十分火爆，但是好景不长，当时街头滑板文化逐渐开始盛行，所以导致Stüssy （以冲浪文化起家的品牌）开始走向没落，这也为James Jebbia创办supreme奠定了基础，所以从没滑过板的James Jebbia开了一家属于自己的滑板店。而这家滑板店就是supreme。
当时James Jebbia还一边在Stüssy一边经营他的supreme店。Supreme的产品是以当时纽约刚刚兴起的滑板运动和hip-hop为主。James Jebbia特意将 Supreme NYC 设计得更加的宽敞，为了滑手们更好地选择滑板，Supreme 简约的内部装修让它看起来更像是一家高端时装精品店。那时店里还没什么顾客，大多都是玩滑板的人在那聊天、抽烟，当然还有玩滑板。独立滑板店最棒的地方在于，它们并不只是一个购物场所，而是人们一起玩、聚头以及本地滑板文化的中心地。随着当时美国街头文化的兴起，渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。
不得不说James Jebbia把握住了当时的潮流也抓住了当时年轻人的喜好，并且他拥有着自己的品牌态度：（Supreme的）价格根本不能用天文数字来形容（牛仔裤大概130美元一条，卫衣则大概是170美元一件），但是Supreme所引起的无度狂热也许能和一个9000美元新款爱马仕包（所引起的狂热）相媲美。这样的品牌态度也是James Jebbia成功的关键。
Supreme的影响力逐渐向外推进，并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦，在日本方面，当时由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，并得到日本的人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的极力推崇，从此Supreme在亚洲声名大噪。成为潮人家传户晓的一线街头大牌。
像近几年很火的营销模式就是联名 限量.不得不说这种营销模式很好，像2015年侃爷和adidas合作推出的 YEEZY成功让adidas压过nike一头，而nike与ow的联名又将nike带向顶峰.
这两个世界顶级的运动品牌现在采取的这种营销模式早在supreme1994年开业的时候就开始玩了，Supreme当时邀请到了知名涂鸦艺术家Rammellzee，并与他联合设计了一款卡车帽。正式这次联名，奠定了往后无数次联名成功的基础.从最开始的和vans tnf Champion Rammellzee Playboy到17年的LV，也彻底的模糊了街头与时尚的界限。
supreme营销模式除了联名也就是限量，包括就是每周，新产品只会在周四(日本是周六)固定时间发售；所有产品只能通过官网预定，或实体店排队购买，没有经销商；所有产品都是限量，一次错过永远买不到(少数基础款复刻除外)；你永远不知道下周将要发售什么款式。
还有就是supreme在全球实体店只有11家分别位于日本（东京原宿 东京涩谷 东京代官山 大阪 名古屋 福冈） 美国（纽约 洛杉矶 布鲁克林）英国伦敦 法国巴黎。日本是全球Supreme店铺最多的国家，在小小的区域内就分布了6家实体店，各位要知道，美国本土才只有3家！（所以日本的潮流文化在亚洲乃至世界都是值得肯定的，后期也会做关于日本潮流方面的东西，敬请关注）所以这也是supreme成功的一重要方面。
在Supreme的产品当中，可以说是基本没有所谓的原创，多数取样成功的单品，要么取样文化要么取样图案，甚至连版型都是取样于Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化复刻下来，成功地保持了“很酷又原创的设计语言”。
Supreme 有种“大哥”气质，它会将全球范围内，它认为重要或是值得关注的东西展示给你。而且他们并不是向你卖他们做的东西，而是向你卖他们认为有价值的想法。
他说：“我希望我能够远离市场，因为我们在做的是我所为之自豪的东西，而不是为了生存和赚钱。”
这种话我也不敢妄加评判，毕竟 Jebbia 现在真的不缺钱，正所谓站着说话不腰疼。
说了这么多，不管怎么样，Supreme 的神话显然还在继续，他带来的街头文化也在影响着全球的年轻一代，不管是 Jebbia 的套路也好、情怀也好，希望街头文化在世界各地普及，包括在中国，也是我们大家的愿望。
（这两天会出一个关于supreme鉴别的文章，大家可以关注一下）
