我不知道你有没有看过金刚狼男主角代言万宝龙手表的那个广告图片，如果你看过，你也许会有跟我一样的感受：
我很喜欢《金刚狼》男主角休·杰克曼，因为他在电影中给我感觉非常刚毅、而且很善良、也很有决心。总之有很多优点。所以当我看到这个手表的海报的时候，我会不自觉把自己对休·杰克曼的投射，投射到这个手表上面。
这就是：凡是相近的必有关联……
因为我觉得休·杰克曼非常成熟，很有成熟的气质。而且他演的角色很正面、很刚毅、有力量和决心。
所以无形中我的潜意识就会把这些品质也投射到这个手表品牌上面。让我觉得这个手表也具有这些品质。我不仅会想象，假如我也带上这个牌子的手表，我就跟休·杰克曼一样，很成熟、很有力量和决心……
这也是为什么很多品牌会请不同明星打广告的原因，就是让他们的品牌和明星联系在一起。让人们的美好印象从明星这里投射到品牌身上。你想一下，如果要你对一个陌生的品牌产生好感、产生喜欢，就好像我从来没有带过这个牌子的手表。要让我觉得这个手表戴起来很成熟、很有范、很有力量和决心……那是很难的。那这个品牌要跟我洗脑很久……
但现在它不用，它直接借力。因为我已经对休·杰克曼有这样的感觉，所以这个手表就把休·杰克曼请来代言，请来戴他们的手表。然后我的潜意识就会无形中产生投射，把对休·杰克曼的美好印象、喜欢、感觉，投射到这个手表身上。因为我觉得这个手表休·杰克曼也选择了，带着他的手上，我潜意识觉得这个手表与休·杰克曼是一起的！也会具有休·杰克曼的品格与气质……
这就是人大脑运作有意思的地方。这其实也是人的思维定势，因为休·杰克曼选择了这个手表，而休·杰克曼有这样的力量、决心，所以他选择的品牌应该也是有的。他们是一起的，是共鸣的……也就是物以类聚、人以群分，这是人的思维定势。也就是凡是相近的必有关联！
所以你也可以好好思考一下，你可以怎么借用这个心理？
你希望你的粉丝、你的客户怎么看待你？怎么看待你的产品和品牌？
那么你要如何做，才能让客户们们有这些认知？产生这些联想？
