去年9月，CCTV2《消费主张》栏目曾播出一档主题为《你不知道的中国制造——纸尿裤》节目，节目提出这样的疑问：“中国纸尿裤真的不如外国纸尿裤吗？”
为此，节目专门设计了纸尿裤柔软度盲测环节，妈妈们戴上眼罩，单纯用手抚摸，选出3款最柔软的产品。结果令妈妈们十分惊讶，10位妈妈一共选出了30片纸尿裤，其中国产品牌18个，国外品牌只有12个。
尽管如此，目前国内婴儿纸尿裤市场全国性品牌并不多，外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定，国产纸尿裤还能获得妈妈们的信赖吗？
2017年婴儿纸尿裤市场达417.7亿
根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国婴儿纸尿裤行业市场前景及投融资策略研究报告》，2017年婴儿纸尿裤市场规模达417.7亿元，同比增长11.7%。
近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。
而在这个看似很大的市场中，行业竞争的格局却是暗潮汹涌。
根据中国婴童产业研究中心2015年的数据，中国纸尿裤市场份额中，进口品牌共计占比71%，其余约30%的市场份额由国内众多品牌及新晋国外品牌厮杀角逐，上千多个国产品牌争夺100亿市场。与国外纸尿裤相对集中在几大品牌相比，国内新品牌正在处于野蛮生长、互相压价的阶段。
受到不同地区城市化水平、教育水平、经济收入以及零售渠道的影响，中国的纸尿裤消费市场差异明显，大致可以分为一二线城市、三四线城市及县乡市场，最明显的标志是对进口品牌和国产品牌的选择。
一线城市家庭对纸尿裤的选择非常讲究，他们更青睐进口纸尿裤品牌。如花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等，在北上广深的户籍人口调查中发现，选择进口纸尿裤品牌的家庭占到了9成以上，一些高端社区家庭甚至接近100%。
这些家庭对品牌认知度较高，并且拥有较好的收入，所以在选择纸尿裤的时候首先考虑的是品质，而进口品牌被认为是高品质的表现。同时，在一线城市纸尿裤的主要销售渠道几乎也是进口品牌占据了主导，而国产品牌很难进入，即使能够进入也是受到冷落。
在三四线城市进口品牌的占有率相对要低一些，但是也达到了7成。性价比成为了重要的影响因素，部分注重价格的家庭会选择国产品牌。
而在县乡纸尿裤消费市场，国产纸尿裤却占到六成市场，并且越下沉，国产品牌的占有率就越高，价格优势也更为明显。
不远万里代购洋纸尿裤真的值吗
据调查，就算是同品牌纸尿裤，进口的也比国产的更受欢迎。以尤妮佳纸尿裤为例，这家日本企业发现，中国消费者更愿意不远万里赴日或通过海外代购等途径购买日本原装进口的尤妮佳纸尿裤，而很少选择贴着尤妮佳商标的“中国货”。
那么，不被中国妈妈们认可的外资品牌本土产纸尿裤与原装进口品相比，究竟存在哪些差异？具知情人士透露，实际上，一些日本比较高端的纸尿裤品牌在国内生产时用的是四五年前的生产线，而国内厂商可能用的是目前最新的生产线，就生产工艺而言，很多国内厂商还占有优势。
但就目前来看，国人对于“中国制造”在各行业频现的质量问题深感忧虑，这种对于国产产品根深蒂固的焦虑也是导致以中产阶级为主导的年轻妈妈热衷于购买原装进口外资纸尿裤的根本原因。
其实，从试验数据来看，洋品牌的纸尿裤除了价格更高，就安全和使用性能而言，与国产品牌相比并没有优势。在江苏省产品质量监督检验中心做的试验中，从海淘途径购得的一款美国纸尿裤，滑渗量实测结果为49ml，是国家标准的2.5倍。
纸尿裤的性能和它的芯体材料有密切关系，国内已进入第四代纸尿裤时代，在纸尿裤芯体方面，甚至已经超越国际品牌。随着纸尿裤新国货的快速崛起，进口纸尿裤质量问题的曝光，“国产纸尿裤并不比进口纸尿裤差”已经成为越来越多消费者共同的心声。很多宝妈表示，现在更倾向于给宝宝使用国产纸尿裤，一方面国产纸尿裤是根据中国宝宝身体发育特点进行研制的，另一方面，国产纸尿裤也用品质证明了它是值得信赖和认可的。
国产纸尿裤的春天在哪里
近年来国产品牌发展迅速，品类和质量得到了长足进步。中国企业持续引进全世界最先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术方面与国外知名品牌的差距逐步缩小，在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌不相上下，并且具有较大的成本优势。
我国婴儿纸尿裤在满足国内需求的同时，还大量出口到国外。2015年，我国累计出口婴儿纸尿裤10亿美元，亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿纸尿裤最大的出口市场，菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳和塞内加尔等5国占我国全部婴儿纸尿裤出口的42%;对韩国、日本、美国和我国香港特别行政区的出口则占17%，但是出口产品的价格与进口相比还是差距较大。
早期中国品牌很难与国际品牌抗衡，如今，中国纸尿裤在芯体研发和生产方面，不仅没有落后，而且还处于国际领先地位。很多中国纸尿裤产品使用的都是新一代复合芯体，外国厂商却极少使用，中国纸尿裤在技术上取得了创新突破。
虽然现在国产纸尿裤销量还不能处于世界领先地位，但它一直在进步。现如今的市场现状，对于国产纸尿裤来说，有一定的挑战性，但更是一个大好机会。外资品牌纸尿裤不仅容易买到假货，在性能方面也有很多不及国产纸尿裤，而且在性价比上，更是远远不如。这些都无不体现了国产纸尿裤在市场竞争中的优势。
一朵董事长刘祥富认为，国产纸尿裤在五六年前与国外品牌相比确实有很大差距，致使消费者形成刻板印象。其实，近年来，国产纸尿裤的创新技术已经超越国外品牌，市场占有率也在不断提升。
在90年代末期，卫生巾市场的外资占有率达70%，而现在，国产品牌已经完成翻身仗，市场占有率接近70%，刘祥富相信，不久的将来，纸尿裤行业也会出现相同的状况，他认为，两三年之后，国产品牌纸尿裤的占有率就会超过国外品牌。而目前，国产品牌要做的就是不断提升产品质量以及品牌知名度和美誉度。
