2017年接近尾声 全年母婴行业十大关键词曝光

2017年即将过去，在这一年之中，二胎政策的利好、消费升级的带动促使着母婴行业进一步迅速发展。小编在这里为大家总结了2017年母婴行业的十大关键词，借此对整个行业进行一次梳理。
奶粉配方注册制
奶粉配方注册制无疑是所有经营婴幼儿奶粉的企业在2017年面临的头等大事和一次重大考验。2018年1月1日最严奶粉新政将正式实施，届时只有经食品药品监督管理总局通过注册的婴幼儿配方奶粉，才能上市销售。也就是说如果一个婴幼儿配方奶粉想继续在市场上销售，必须在2017年之内通过注册。
按照奶粉新政规定，一家企业不超过3个系列9个配方，大量品牌将被清洗出局。此外，新政策的实施对于国内大型奶粉厂商和国外婴儿奶粉大牌产生了短期利空、长期利好的影响。因为在短期内，这些大型奶粉厂商所拥有的婴儿奶粉品牌数量会出现下降。但是长期来看，新政策由于冲击了依赖众多区域性奶粉品牌获得的工厂，这些工厂拥有的品牌大幅下降，就会出现大量婴儿奶粉区域市场出现空白。而进口奶粉大牌和国内奶粉大牌则成为了填补这些市场空白的有力主体。
业内人士指出，新政策的推出将促进国内婴儿奶粉行业进一步集中化。拥有生产许可资质的80多家工厂将会通过并购、出售等形式进行重组。最终的结果是，强者更强，而弱者出局，这些加工厂则被更少的奶业厂商集团所控制。
母婴店
无论你身处一二线城市还是三四线城市，一定会感觉到线下母婴店已经遍地开花。事实上，从二胎政策开放以来，大家都瞄准了母婴市场这块蛋糕。并且苏宁红孩子、京东等零售巨头还在不断加码母婴店这一渠道。
除了零售巨头，母婴品牌对于线下母婴店更为关注。一位业内人士介绍，现在不少母婴品牌都在积极招募代理，通过代理商和线下母婴店积极沟通，给予母婴店足够的利润和充足的服务。
“这一切的原因都在于线下母婴店近年成为母婴产品销售的第一渠道。”上述业内人士介绍。据《2017中国孕婴童渠道调研报告》显示，国内母婴店超过10万家。有专家预计，母婴童市场线上渠道的占比预计将由2015年的32%增至2020年的40%。但线下渠道仍是主流，并随着购物中心的扩张而进一步发展。在线下渠道的各种业态中，母婴专卖店有望于2020年跃升为第一渠道，占40%的线下市场份额。同时，品牌商和零售商线上线下齐头并进，向全渠道方向拓展。
并且有专家指出，随着中国新家庭生活品质和消费品质的全面提升，线下的消费渠道更具活力，体验式母婴消费业态更受消费者青睐。
渠道下沉
相比于发展已经较为成熟的一二线市场，三到六线市场仍然充满了机遇。而且二胎政策放开，受益地区更多集中在三线城市及以下地区。经济水平发展、生活水平的提高、以及消费升级等因素，是高品质产品的渠道拓展、需求增长的重要原因之一。
从不同城市来看，一、二线城市消费趋于成熟，而三、四线城市的很多消费需求并没有得到满足。有46%的品牌商、48%的代理商以及50%的零售商均认为，三至五线城市将是行业今后的发展重点。在向三、四线城市和农村市场渗透下沉中，母婴渠道和电商渠道的扩张将更具优势。
据报告显示，2017年中国线上母婴消费人群中，二三线城市最多，占比分别为21.4%、21.0%；一线城市和特级城市占比相对较少，分别为14.7%和9.5%。
新母婴
2017年9月，贝贝网创始人张良伦提出了新母婴概念。在张良伦看来，新母婴时代的三大特点，即新人群：以人为中心的C2B社群化新消费，新产业：基于新制造的新品牌，新思维：基于新驱动的新玩法。
张良伦指出，新母婴三大驱动力是社群、科技、数据。张良伦强调，社群力量也将是未来10年整个母婴行业第一驱动力。贝贝已经在用社群化分级，并推出了“贝店”业务。
而贝贝前期所透露的盈利信息，正是社群战略正确性的最好证明，早前张良伦就曾透露，自去年10月起，贝贝网就已经开始规模化持续性盈利，2017年上半年更是实现盈利超亿元。
有媒体指出，张良伦所提出的新母婴，也就是回归人群和产业，专注于那些拥有孩子的中国的家庭的人群，真正扎根到母婴的产业里面去创造产业价值。
童装方兴未艾
不同于服装行业整体面临困局的情况，国内的童装行业却是方兴未艾。从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中低等特点。近些年来，我国的童装消费始终保持两位数以上的增长，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
根据《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》预计，今年2017年，我国童装行业市场规模将超过1500亿元。高端童装细分领域有望因此受益，并迎来快速发展。
近年我国童装市场规模总体保持较好的增速，2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%，2016 年市场规模达1450.11 亿元。对比其他细品类，近年童装行业市场规模增速均高于男装、女装等其他服装细分品类。
母婴B2B浮现
随着线下母婴店的进一步发展，为这些母婴店进行服务的母婴B2B平台也开始涌现出来。海拍客是最早的母婴B2B平台。
海拍客最初从母婴海淘电商切入，对接上游品牌商和下游三四线城市的母婴用品店。创始人赵晨表示，现在跨境电商只是公司业务的一小部分。全国经销体系的头部被重新整合，相对应地，中长尾也有被整合的趋势。目前全国有20万家母婴店，占母婴商品市场的50%，即5000亿规模。“海拍客”就是针对这部分市场，整合中小门店。
根据团队提供的信息，目前“海拍客”在母婴B2B行业的市场占有率达80%以上，已基本确定了行业主导地位。
海拍客之后，线下也冒出了妈妈去哪儿、宝贝码头等同样瞄准线下市场的母婴B2B平台。
国产品牌升温
贝贝网创始人张良伦在一次演讲中表示：“我们看贝贝的销售数据，过去占领山头的还是国外的洋品牌，但是现在看到纸尿裤、奶粉很多品牌都开始国产化，目前消费者开始越来越回归到信任国产品牌，这也是我们看到的很大趋势和很重要的机会。”
此外，据天猫平台数据显示，2017年1月母婴洗护类目品牌成交量，进口品牌还独占鳌头。而到2017年9月母婴洗护类目品牌成交量的前四位中，全棉时代、子初等国产品牌已赫然占据三位。过去占领山头的还是国外的洋品牌，但是现在譬如纸尿裤、奶粉等很多品牌都开始国产化，消费者开始越来越回归国产品牌。
近些年来，国家相关部门不断加强对母婴市场的规范，相继出台了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》等相关文件，严格控制国有品牌婴童产品的质量。与此同时，跨境电商的兴盛导致国内品牌竞争意识加强，一定程度上也推动了国内母婴产品品质的提升。
社群+电商
在2017年，7月份的一次演讲中，贝贝网创始人张良伦指出，在他看来，社群是未来母婴行业发展的第一驱动力。
张良伦在演讲中表示，基于母婴行业的发展趋势，企业应该以社群出发，以社交为切入点，建立用社群抢占流量的重要入口。社群拥有网状式结构，同时社群本身具备的裂变和自生长性会非常大地推进一个平台的急剧爆发，社群力量是未来10年整个母婴行业排在第一位的驱动力，而没有社群思维的电商会被淘汰。
艾瑞发布的行业盘点显示，2017年国内母婴用品市场整体规模近3万亿元，电商、社交资讯、综合服务是母婴行业产业的三大板块。根据报告预测，母婴行业“电商+社群”将成趋势。
据公开报告显示，社群化成为母婴行业的发展趋势，微信等社交平台的交易额占比超20%，且该比例呈上升趋势。报告认为，移动互联网时代，每个人都是一个中心，社群化特征愈加明显。
消费升级
新一代父母的消费观念和消费习惯的转变带来了母婴市场的消费升级。其中，消费升级的一个特点是消费者对于个性化、差异化消费的需求。
“安全”和“健康喂养”等是新一代父母们消费的首要诉求，他们熟练地运用互联网各种信息、资讯、知识手段和互联网产品，痴迷于寻找最好的品牌和产品。
但是消费升级不等于“高”消费，中国经济由高速增长转向中高速增长，消费者会更关注性价比。而在消费供给侧，过剩产能释放、产业结构升级等因素作用下，更多物美价廉的商品将出现在市场上。
对于消耗量大的母婴产品，如奶粉和纸尿裤，细致/理性的父母们形成了“固定品牌”+“提前囤货/团购”的购买方式。大多数母婴非标品类和长尾商品，父母们则愿意花费大量时间去寻找最好和最合适的品牌和产品。
奶爸经济
孕婴童市场的需求关系正在被重构，父亲带孩子早已成为近年的社会话题。《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《虎妈猫爸》、《我的宝贝》等综艺和电视热映不仅暗示了男性应该更主动并更多地分担家庭育儿角色，与此同时广大女性观众的热切关注也都向全社会传递了更注重家庭和孩子的男性更受欢迎、更能获得好评的信息。
随着社会舆论与女性经济地位的不断发展，男性正逐渐从“主外”转变为“分担内”的家庭高参与度角色，“暖男”“奶爸”作为男性评价标准与标签正在被社会广泛接受。
为了顺应“奶爸经济”的这一潮流趋势，越来越多的“奶爸”品牌正在发力。C2M互联网婴童品牌“爸爸的选择”正试图采用爸爸们的理性分析视角与男性“以质为先”的品位选择重新制定高品质的婴童产品标准。2014年开始创业的“三个爸爸”儿童空净品牌则正打算转向开拓仍处窗口期的新风机市场。